SEO y su importancia para PYMES

SEO, marketing digital, growth hacking… ¿a qué se refieren todos estos términos, y qué impacto pueden tener en mi imagen de marca y experiencia del usuario en mi sitio web? 

De nada sirve invertir tiempo y dinero en construir un sitio web bonito si tus clientes no pueden encontrarlo. Pero, ¿cómo puedo hacer que mi sitio destaque en el océano de contenidos de Internet?

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es lo que se encarga de que clientes potenciales puedan encontrar un sitio o página web cuando esta es buscada en los buscadores de Google, Bing y Yahoo! 

Si construyes tu sitio de la manera correcta y optimizar tus palabras clave, atraerás más tráfico a tu página y generarás más ventas.

Fuente: Pexels

A continuación dejamos 10 consejos para ayudarte a posicionarte mejor en las búsquedas en línea

Conoce tu público objetivo

Uno de los puntos más importantes a la hora de crear un sitio web es el tener conocimiento de la audiencia a la que estás apuntando, también conocido como público objetivo. 

Por ejemplo, si su oferta es la venta scooters eléctricos para adultos mayores, contar con una página web hecha especialmente considerando las limitaciones que pueden tener las personas de mayor edad. 

Puntos a considerar serían el uso de colores para el fondo que permitan un buen contraste entre los objetos de diseño y el font, el que, además, debe ser de mayor tamaño. El mensaje corto, preciso, y con la información necesaria para que tus clientes puedan tomar una decisión informada. 

El proceso de pago también debiese ser fácil, con la menor cantidad de clics para lograrlo, ya que un 70% de carritos son abandonados antes de que finalicen la compra.

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Encuentra palabras clave

Segundo paso importante a la hora de tener buen SEO en tu página web. 

Pensar y activamente anotar las palabras que tus clientes serían más propensos a utilizar a la hora de buscar productos online.

Por ejemplo, si vendo electrodomésticos, ¿es más probable que mis clientes utilicen una palabra formal, como refrigerador, o una palabra de la jerga, como nevera?

Actividad: Comienza escribiendo a quiénes sirven tus productos, y haz una lista de entre 20 y 50 palabras clave que tengan que ver con tu industria, servicio y empresa, y luego entra en Google Ads. Crea una cuenta, y, una vez creada, puedes validar la frecuencia con las que son buscadas las palabras clave que elegiste.

También, existe una herramienta de Google Ads llamado Keyword Planner, la cual te ayuda a encontrar más palabras clave para construir tu lista. 

Ahora, puedes utilizar las mejores palabras clave en cada página de tu sitio web para ayudar a que tengan un mejor ranking SEO y puedan ser mostrados antes que otros competidores cuando tus clientes buscan productos o servicios con estas palabras clave. 

También, puedes utilizar las keywords o palabras clave en los títulos de páginas y en la descripción de los metadatos (el breve texto que indica a los motores de búsqueda de qué trata su contenido).

Céntrate en tu oferta única

Recuerda que estás compitiendo con más empresas en la industria para captar la atención de potenciales clientes. 

Para lograr sobresalir en las búsquedas web de tu rubro, busca palabras que correspondan a las diferencias del mercado, como lo que destaca de tu servicio o producto, o el rango de despacho y ubicación geográfica. 

Fuente: pexels

Cabe destacar que la competencia puede, en muchas ocasiones, tener un mayor presupuesto específicamente para marketing y SEO, como parte de una campaña publicitaria de pago, por ejemplo, CPC, o pago por clic, donde el cobro se hace cada vez que potenciales clientes hacen clic a tus enlaces.

En esta caso, centrarse en palabras clave de nicho puede ser lo que te ayude a destacar en caso de no contar con un gran presupuesto. 

No sobrecargues tu sitio con palabras clave

De acuerdo a las directrices básicas de la Búsqueda de Google, hay que "Hacer páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda".

Si has estado dejando palabras clave por aquí y por allá, en partes al azar de tu contenido, o que se note una sobrecarga del uso de palabras clave, corres el riesgo de distorsionar el significado e irritar a los lectores, así que no te excedas.

Tu prioridad debe ser que el texto sea claro y fácil de leer.

Construye enlaces a tu sitio

Cuantos más sitios lleven enlaces a tu sitio, mejor será su posición en las búsquedas. Hacer conexiones con proveedores, por ejemplo, y que el sitio de ellos tengan un enlace que lleven a tu sitio puede ser perfecto para un buen ranking SEO. Recuerda ofrecerles la misma cortesía a cambio, agregando un enlace de ellos en tu sitio.

Préstale atención a la calidad de los enlaces. Un enlace que dirija a tu sitio web desde una cámara de comercio o un sitio web universitario te ayudará más que una docena de enlaces desde blogs.

Publica contenido de calidad y en cantidad

La misión principal de los motores de búsqueda es ayudar a la gente a encontrar respuestas a sus preguntas, por lo que tu mejor estrategia para conseguir mayor tráfico es por medio de la creación de contenido atractivo -artículos, vídeos y fotos- que proporcione información de calidad a tus lectores.

Asegúrate de hacer contenido atemporal, también conocido como contenido Evergreen, o de actualizar el contenido frecuentemente para que siga teniendo relevancia en la industria. 

Contar con una buena estrategia de contenidos también te posicionará como líder de opinión en tu rubro.

Hazte social

Las redes sociales son un aliado estratégico de SEO debido a que los consumidores también utilizan estas plataformas de medios sociales, los que también cuentan con motores de búsqueda. 

A menudo se buscan empresas o negocios en los motores de búsqueda de Facebook, LinkedIn o Instagram con el fin de recabar más información, saber el horario de funcionamiento, o algún dato de contacto. 

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El perfil de tu empresa en las redes sociales también aparecerá en los resultados de búsqueda cuando la gente busque tu empresa o términos relacionados.

UI y UX

Tener un sitio web enfocado en la UI y UX hará de tu sitio uno limpio y fácil de navegar. La prioridad es que los visitantes les quede claro quién es, y qué ofrece.  

UI: User interface, o interfáz de usuario, se refiere al uso de botones, pantallas, widgets, íconos, y cualquier otro elemento visual con el cual un consumidor interactúa al navegar un sitio web, app, u, otra plataforma digital. 

UX: User experience, o experiencia de usuario, se refiere a la interacción completa que el consumidor tiene con un producto, incluyendo cómo se sienten al interactuar con tus servicios. Este puede ir más allá de lo digital, y también tiene gran relevancia a la hora de la última milla y procesos logísticos. 

Fuente: Envato

Por ejemplo, contar con un software que se encargue de automatizar y gestionar el despacho de los productos vendidos, que además le proporcione al cliente final la posibilidad de hacer seguimiento en tiempo real de su pedido y dentro del horario previamente establecido, proporiona una mucha mejor experiencia que un envío planificado manualmente.  

Utilizar títulos de calidad, con palabras clave de por medio, ayuda a mejorar la legibilidad e interacción con el sitio. Los encabezamientos destacan para los motores de búsqueda y te ayudarán a mejorar tu posición en el ranking.

La velocidad del sitio también es importante para el SEO. Los sitios de comercio electrónico que son lentos, inevitablemente pierden más clientes si su página de pago es incluso un poco más lenta que las de la competencia.

Una tasa de rebote elevada indica a los motores de búsqueda que los usuarios no encuentran útil el contenido de la página, por lo que tu clasificación o ranking bajará de puntuación.

¿Sabías que 1 en 4 clientes potenciales tienden a abandonar una página si esta se demora más de 4 segundos en cargas?

Por último, no olvides asegurarte de que tu sitio web está optimizado para las plataformas móviles. Los motores de búsqueda ahora penalizan los sitios web que no se muestran fácilmente en un smartphone.

Mide tus resultados

Herramientas gratuitas y de bajo coste como Moz, SpyFu, SEMRush y Google Analytics te pueden proporcionar con más información acerca del rendimiento SEO de tu sitio, además de información acerca de tus visitantes: cómo han encontrado el sitio (motor de búsqueda, sitio web de referencia, etc.), su ubicación geográfica y cuánto tiempo han permanecido en cada página.

Sé paciente

Para temas de SEO, tener paciencia es una cualidad fundamental. Controlar los resultados desde el primer día es importante, pero no esperes resultados inmediatos. Generalmente, se tarda unos meses en subir significativamente en el ranking de los motores de búsqueda, considerando que la estrategia SEO sea eficaz. 

Recuerda también que el SEO está en una constante evolución a medida que recauda más data de usuarios. Lo que funciona hoy, puede no funcionar en dos o tres años.

¡SERPs, SERPs, SERPs!

Otro término para agregar a la lista es SERPs, o Search Engine Results Page (páginas de resultados de búsqueda en español). 

Fuente: Pexels

En definitiva, las SERP es el resultado que arroja Google a la hora de hacer una búsqueda en Google, Yahoo! O Bing. 

Las SERPs son los resultados que aparecen en las páginas de buscadores como Google, Bing o Yahoo. Las siglas proceden del término en inglés Search Engine Results Pages, que en español sería “las páginas de resultados de búsqueda.”

Es importante recalcar que la mayoría de usuarios en búsqueda de un producto no pasarán de la primera página de resultados, por lo que una “buena posición”, o tener buen SEO significa aparecer como resultado en las primeras dos páginas de los resultados de búsqueda. Más allá de la tercera página, casi nadie verá su página. Así que apunta alto.

En Drivin, ayudamos a las pequeñas y medianas empresas a surgir, por lo que si aprendiste con este artículo, te invitamos a subscribirte a nuestro blog, para que estés siempre al tanto de las últimas tendencias, y sigas creciendo.

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